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在2025年的五一假期，随着国内旅游热潮的持续升温，文化和旅游部的数据中心统计显示，全国出游人次达到了惊人的3.14亿。在这样的背景下，各个城市纷纷推出丰富多样的旅游项目，力求吸引大量游客。而在这其中，王者荣耀全国大赛总决赛以其独特的“赛事+音乐节”模式，成功吸引了大量年轻人，使得湖北孝感这座非一线城市悄然成为了五一假期的新热点。
从5月3日至5月4日，2025王者荣耀电竞派对暨第十一届全国大赛总决赛在湖北孝感的奥体中心公园举行。这一赛事在以往的5v5全国总决赛、1v1全国总决赛及2v2搭子赛的基础上，创新性地新增了首届王者荣耀卡牌对决赛，进一步拓宽了赛事的参与面，吸引了不同圈层的玩家。
值得注意的是，本届赛事与传统电竞赛事的不同之处在于，采用了“赛事+音乐节”的模式，设置了双舞台，将当下年轻人最喜爱的两个元素无缝连接。同时，在面积达10万平方米的活动现场，还增设了“云梦泽”体验区和孝感当地的非遗文化体验区。这场融合了潮流与文化的盛宴，无论是硬核的电竞观众，还是慕名而来的观光客，都在其中乐此不疲，形成了一场全民的狂欢派对。
根据官方统计，活动期间吸引了超过5万名观众到场，成为了五一期间孝感市唯一的大型活动，赛事助推了当地旅游的发展，五一假期期间全市接待游客达到160.92万人次，同比增长30.72%。腾讯互娱天美L1王者荣耀全球电竞负责人黄蓝枭表示：“开放性与娱乐性一直是我们全国大赛的标签，我们希望通过场景破壁来实现圈层的渗透，让电竞观众、泛娱乐群体及文旅爱好者都能在活动中获得更多的情绪价值。”
作为国内覆盖面最大、参赛人数最多的电竞赛事，王者荣耀全国大赛已经走过11个年头。经过多年的探索，这项品牌赛事逐渐找到了明确的方向，利用电竞的开放性实现多元融合，为大众提供更多的娱乐选择，助力全国大赛进一步破圈，吸引了更多的观众。
在过去的赛事中，王者荣耀全国大赛曾与漫展、coser表演相结合，而去年在三亚举办的总决赛则首次与音乐节同台，反响热烈。今年赛事落地湖北孝感，主办方进一步加码，邀请了黄霄雲、谭维维、李宇春等9位顶流歌手献唱，精彩的赛事与演出轮番上阵，活动期间，#王者荣耀电竞派对音乐节#的相关话题迅速冲上热搜，吸引了广泛关注。
在五一黄金周期间，电竞赛事成为了流量的抓手。类似“我五一准备去孝感看全国大赛和音乐节，顺便玩几天，需要注意点什么？”这样的留言在社交媒体上频频出现。打开相关搜索，网友们纷纷表示：“因为王者荣耀认识了孝感。”孝感作为一座历史悠久的文化城市，拥有丰富的旅游资源和多个4A级景区，但在国内文旅版图中的知名度却相对较低。如何在激烈的竞争中赢得五一黄金档，电竞成为了有效的解决方案。
相关数据显示，今年五一出游人次的增量中，Z世代（18到28岁）的人群贡献了一半的比例，而Z世代正是电竞的主要受众。王者荣耀全国大赛将孝感作为目标城市，这类年轻人在制定旅游攻略时，自然将孝感纳入考虑范围。黄蓝枭对此感触颇深：“孝感毗邻武汉，武汉有众多高校，这次赛事吸引了大量大学生用户。”
更具说服力的数据是，五一期间孝感东站每天开行列车超过90趟，而在比赛的3日和4日，每天还专门加开了4趟王者荣耀旅游专列。赛事期间，孝感奥体中心周边酒店的预订量增长达到300%。可见，备受年轻人喜爱的电竞赛事已经成为了当下大众文旅活动中极具吸引力的抓手。在与地方文旅结合的过程中，如何将赛事流量转化为消费留量，今年的王者荣耀全国大赛为我们提供了一个成功的案例。
通过电竞这一年轻人喜闻乐见的形式，传统文化得以有效呈现。活动现场的“云梦泽”互动体验区就是一个亮点，作为《王者荣耀》游戏世界观中的虚拟区域，王者的粉丝对此早已耳熟能详。而现实中的云梦泽，正是湖北省江汉平原古湖泊群的总称，具有深厚的文化底蕴，孝感至今还保留着一个云梦县。
在活动中，主办方紧扣游戏剧情脉络，独具匠心地推出了“云梦泽神树节”，人气主播张大仙亲手为粉丝种下心愿树。这一刻，虚拟与现实的完美交汇，让不少现场观众产生了深入游玩的想法。大学生小吴表示：“我第一次来孝感，主要是为了观看全国大赛，但我还想多停留几天，去云梦看看。”
此外，本届全国大赛还设置了云梦分会场，短短两天时间，观光人次达到16.3万，旅游消费总额达到6100万元，刷新了历史新高。许多人是因电竞而来，却更好地认识了孝感，赛事期间，麻糖、米酒等当地特色美食迅速走红，孝感的小龙虾同样成为了美食圈的热门。
为了办好这届赛事，孝感市积极联动当地资源，与全国大赛紧密配合，除了设置赛事公交专线外，还推出了丰富多彩的文旅活动，如孝感“五五开虾节”，为游客提供了一站式的赛事娱乐、文化美食和景点游玩服务。作为赛事嘉宾的张大仙对此深有体会，身为湖北人的他也是第一次来到孝感，原本是来舞台上“做任务”，却一路吃喝玩乐，顺便打卡了当地著名景点白沙滩。
以赛事为媒，许多电竞用户从线上走向线下，他们的良好体验通过社交媒体得到了新一轮的传播与发酵。张大仙在白沙滩拍摄的短视频迅速登上抖音热榜，整个活动期间，相关线亿次，难怪当地的文旅产品能够迅速走红。
虽然“电竞+文旅”并不是一个新鲜的概念，但今年的王者荣耀全国大赛却实实在在让湖北孝感在五一黄金周期间成为了国内旅游的新贵城市，并有望形成长尾效应。事实证明，借助电竞这一流量入口和文化符号，找到契合点，小众文旅也能成为大众热点，千年古城同样能够焕发新生。
考虑到面向大众的全国大赛对产业基础没有设定高门槛，通过举办一届成功的赛事，一些电竞后发城市能够找到可持续发展的契机，迅速形成相应的业态创新和产业布局。本届全国大赛成功打造了“电竞+文旅”的新标杆。如今，电竞在城市文旅发展中扮演的角色愈发重要，而从洛阳的牡丹文化节到成都的火锅节，再到顺德的醒狮表演，一系列成功的案例证明，找准地方文化标签的王者荣耀全国大赛能够为不同城市提供适配的赛事内容，在文旅融合中释放出更大的价值。返回搜狐，查看更多
